Tout en étant un outil de reconnaissance pour l’acheteur, le packaging est un vecteur important de la communication d’une marque. C’est à la fois un contenant qui transporte le produit, un support qui décrit les caractéristiques du produit et un média qui véhicule la stratégie marketing de la marque.
Dans le packaging, le design remplit trois fonctions marketing :
L’attractivité, exercée sur le consommateur au travers de la mise en place de codes visuels, de choix de matériaux ou de forme.
L’association à des univers de référence (beauté, alimentation, industrie, froid, chaud…) et à l’univers de la marque.
Un positionnement en terme de qualité et de prix.
Le lancement d’un produit est un processus qui s’étale de l’étude de marché jusqu’à la mise en rayon et qui comprend de multiples paramètres.
Je prends en charge la partie relevant de la création packaging et de ses composantes marketing au travers des prestations suivantes :
